春风送暖，万物勃发。为深化同学们对媒介传播理论的理解，搭建理论与实践的桥梁。2025年3月18日16:00在2教404教室开展了“高管进课堂”系列活动。《网络广告与新媒体传播》主讲杨毅鹏老师特邀天美新天地媒介主管王钰鑫，以《媒介策划与传播》为题，为同学们带来了一堂融合行业洞察与实战案例的媒介素养课。

活动伊始，杨老师对王主管的职业履历进行介绍。作为拥有多年宣传策划经验的媒介策略专家，曾多次主导参与天美新天地多场现象级营销活动，深谙媒介使用之道。她以"发现身边的媒介"作为课堂开启的小互动，王主管展示一组生活场景图：从电梯间的框架广告到朋友圈的种草推文，揭示媒介已深度融入日常消费决策链。"优秀的媒介策划，是让品牌信息像空气一样自然流淌。"她以此引出媒介人的核心使命——构建品牌与用户的"无感连接"。

紧接着王主管提到媒介进化论，揭示了媒介形态今世前生。她强调到在宣传传播过程中不能忽略传统媒体，要双轨并行。因为传统媒体，例如以电影映前广告触发情感记忆，道闸广告实现社区精准触达。再结合新媒体，例如抖音信息流广告打造"沉浸式种草"，微信大号构建"社交货币"。然后王主管展示了天美媒介资源图谱，强调"没有万能渠道，只有精准组合"。

课程的最后，王主管针对天美新天地的两大标杆案例，展开全流程复盘。在宝可梦联名活动中，团队构建"传统媒体造势+新媒体引流+线下体验"的立体传播矩阵，通过公交站牌广告触发大众记忆，结合小红书探店攻略实现精准导流。时尚大秀则采用"抖音预热+微信直播+小红书UGC"的组合拳，利用少投入撬动大关注。她向同学们展示媒介排期表、KOL合作清单等工具，揭秘专业媒介团队的"作战地图"。

结课环节，李菁老师总结道："王主管的分享如同打开一扇行业视窗，让我们看到媒介背后的商业逻辑与创新密码。"她勉励同学们以"媒介思维"观察世界，在万物皆媒的时代掌握传播主动权。随着掌声响起，这场连接理论前沿与行业实践的课堂圆满落幕，但关于媒介进化的思考，正伴随着春日的生机，在每位同学心中生根发芽。

供稿：领导力教研室